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Aim To Grow Together

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[책] 작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략 마케팅 전략저자이와사키 구니히코 지음출판사시그마북스 | 2013-03-18 출간카테고리경제/경영책소개부지런한 작은 기업이 블루오션을 연다! 맞춤형 상품과 고객관리로... [책] 작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략 솔직히 큰 기업의 물량 공세(매스미디어를 통한, 유명 연예인을 통한, 고퀄의 광고 등)에 우리가 할 수 있는 일들을 뒤로하고 한숨만 쉬는 경우가 많을 수 있기에이 책의 제목이랄지, 컨셉은 저에게 충분히 관심을 끌었습니다. 소규모를 강점으로 바꾸는 것은 아래의 3가지 요소라고 설명하는 것이 주 메시지입니다. 1. 진실성의 힘 : 독창성 지향, 비가격 지향에 대응하는 힘2. 유대의 힘 : 관계성 지향과 지역 지향에 대응하는 힘3. 커뮤니케이션의 힘 : 대인적 커뮤니케이션 지향에 대응하는 힘 물..
[책] 스토리텔링 사용설명서 스토리텔링 사용설명서저자황신웅 지음출판사멘토르 | 2013-05-30 출간카테고리경제/경영책소개인간은 숫자가 아닌 스토리로 기억한다!밤을 새워 외운 수학 공식... 스토리텔링 사용 설명서 오랜만에 서점에 가서 책 두권을 집어왔습니다. 졸음을 쫓고 귀를 기울이게 만드는 한마디"이야기 하나 해드릴까요?" 전부터 계속 스토리텔링에 대한 관심이 많았기에도움이 될까 하고 읽어보았습니다. 후반부의 실제 사례는 별로 재미가 없었는데, 개론서라고 해도 될 정도로 필요한, 유용한 내용들이 초반에 많이 나오네요. 1. '일련의 사건들'이란 점이 중요하다. 한가지 사건 만으로는 스토리가 될 수 없다는 의미다. 스토리를 만드는 사람은 스토리의 내용을 구성하는 여러 요소와 사건들을 유기적으로 엮어서 적절한 컨텍스트를 만들어 낼..
[책] 소비자의 기억을 잡아라 - 김지헌 소비자의 기억을 잡아라저자김지헌 지음출판사갈매나무 | 2012-12-25 출간카테고리경제/경영책소개3초 안에 떠오르는 브랜드의 성공 비밀 지난겨울 청소년들은 왜‘... [책] 소비자의 기억을 잡아라 - 김지헌 반디에서, 거진 표지랑 제목보고 산걸 보면 저를 잡은건 맞는것 같네요. 부제는 '기억 네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리' 입니다. 브랜드를 만들고 키우는 과정을 기억 네트워크 관점에서 하라는 이야기입니다. 즉, 고객의 지식구조에서 브랜드가 활동할 수 있도록 브랜드에서 강력한 연상을 만들고, 이를 유지, 확장하라는 것이죠. 1. 브랜드는 제품 그 자체가 아니라, 제품에 대해 소비자가 알고 있는 지식의 집합을 의미합니다. ...브랜드는 '특정 제품에 대해 소비자의 머릿속에 구축된 지식구조'라고 볼 수..
[책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤(2) 이모션저자한스-게오르크 호이젤, 한스 게오르크 호이젤 지음출판사흐름출판 | 2012-08-22 출간카테고리경제/경영책소개“소비자의 욕구는 단지 5%만이 외부로 표현되고, 나머지 95%... [책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤(2) 1편에 이이서... 지배, 자극, 균형의 감정 시스템을 B2B에 옮겨보면 실행, 혁신, 안전의 감정 시스템으로 자리잡을 수 있고 이를 그림으로 나타내면 아래와 같습니다. 이를 통해 상품 설명도 보다 감성화 할 수 있다는 것을 예를 들어 설명해줍니다. 전 : 이 설비는 성능이 매우 뛰어나며 생산성이 높습니다. 후 : 이 설비는 곰처럼 힘이 세고, 밤이나 낮이나 쉬지 않고 당신을 위해서 일을 할 것입니다. 전 : 이 설비는..
[책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤(1) [책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤 아무런 정보도 없이, 꼭 한번씩 찾아가게 되는 코엑스 반디앤루이스 마케팅 서적 좌판에서 발견한 책입니다. 목차를 보니 '8장 엔지니어와 기업을 상대로 감정 전략을 펼치는 방법'응? 뭐지? 하면서 고르게 되었네요... 이미 많은 책에서 의식적이고 합리적인 소비자를 버리고, 감정과 무의식이 지배하는 비합리적인 소비자에 대해 연구를 하고 있는데요, 이 책은 철저하게 감정적인 뇌를 분석해 감정 강화 마케팅을 해야한다고 말하고 있습니다. 이 책에서 말하는 감정 시스템은 지배, 자극, 균형이며이러한 감정들을 긍정하면서 보상과 쾌감을 전달하는 방법, 혹은 부정하면서 얻게 되는 거부감과 불쾌감을 완화하는 방법이 마케팅에 필요..
[책] 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 - 세스고딘(Seth Godin) [책] 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 - 세스고딘(Seth Godin) 오랜만에 마케팅 관련 서적을 읽었네요.남들이 하지 않는, 리마커블한 내용을 큰 스토리의 맥락에 맞춰서 해야 한다는... 다른 업무 관련 책을 읽어도 똑같이 드는 생각이긴 하지만, 그래서 이제 어떻게 하라고??...많은 고민이 또 생기게 만들어주는 책이네요. 1. 이들 집단은 모두 자신들의 세계관을 지지하는 스토리를 듣고 싶어 한다. 각각의 집단은 자신들이 세상의 가장자리가 아닌 중심 부근에 있다고 생각한다. 그리고 이들은 각자 자신들의 요구가 충족되기를 열망한다...'세계관'이라는 관점이 당신에게 큰 기회를 가져다줄 것임은 자명한 사실이다... 물론 알려지지 않은 모든 세계관이 다 잠재 시장이라고 할 수는 없다. 어떤 시장은 너무 작거나..
[책] 심리를 꿰뚫는 UX 디자인 - 수잔 웨인쉔크 심리를 꿰뚫는 UX 디자인저자수잔 웨인쉔크 지음출판사에이콘출판 | 2010-05-31 출간카테고리컴퓨터/IT책소개사람들은 왜 온라인에서 제품을 구매할까? 왜 우리가 만든 웹사이... [책]심리를 꿰뚫는 UX 디자인 - 수잔 웨인쉔크 1. 웹사이트에는 운영 목적과 방문자에게 기대하는 표적 행동이 있다. 그 행동을 유도하기 위해서는 설득이 필요하며 주의할 점은 논리적인 설명이 최선의 방법이 아니라는 점이다. 우리의 뇌는 이성적 판단을 하는 신뇌, 감성적 감각인 중뇌, 그리고 생존에 필요한 구뇌로 구성되어 있으며, 이들 3가지 영역을 모두 사로잡아야 한다. 우리는 신중한 생각 끝에 결정을 내린다고 믿고 싶어하지만, 대부분의 판단과 행동은 무의식이 결정한다. 2. 소속의 욕구 : 사회적 타당화의 힘우리는 후기를..
[책] 의외의 선택, 뜻밖의 심리학 – 김헌식 의외의 선택, 뜻밖의 심리학저자김헌식, 김현식 지음출판사위즈덤하우스 | 2010-03-15 출간카테고리경제/경영책소개미녀는 왜 야수를 선택했을까?호모 에코노미쿠스, 합리적인 선택을... 의외의 선택, 뜻밖의 심리학 – 김헌식 1. 2007년 12월, 서해안에서 ‘허베이 스피리트’라는 유조선의 선채에 구멍이 나면서 많은 기름이 쏟아져 바다가 오염되었다. 많은 언론 매체와 시민들이 이 현장을 주목했다. 글너데 당시 언론 보도에서는 ‘태안 기름 유출 사고’라는 말은 반복해서 썼다. 그것은 ‘허베이 스피리트 기름 유출 사고’가 아니라 ‘태안 기름 유출 사고’였다. 현장의 상황을 현실감 있게 전달하고 문제의 심각성을 강조할수록 사람들의 뇌리에 태안은 기름으로 오염된 땅이라는 이미지가 깊이 각인되었다. 2. 대중은..

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