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ATG 마케터즈 Workshop/Book Together

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요즘 애들에게 팝니다 - 김동욱 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드를 정리해 놓은 책이라고 설명되어 있어서 관심이 갔습니다. 요즘 애들 (90년대생)이지만 저 또한 요즘 애들이 뭘 좋아하는지, 어떤 것에 관심을 갖는지 놓치고 있는 부분이 많기에 제목에 이끌렸고, 내용이 궁금하여 구매하게 되었습니다. 제가 공감하는 트렌드를 찾는 재미도 쏠쏠했구요. ‘요즘 애들에게 팝니다’의 저자는 콘셉트 디렉터로써 18년간의 경력을 가지고 있는 광고 전문가인데요, 때문에 해당 도서에서도 여러 가지 트렌디한 마케팅 사례가 설명되고 있습니다. [‘최초’는 최고의 마케팅] ● 왜 요즘 애들은 최초를 선택하는 걸까? 최초는 그들에게 용기를 의미한다. 그래서 새로운 시도 자체에 큰 호감을 보인다. 처음으로 길을 열어가는 이들에게 열렬한 환호를 보내며, 자신이 ..
관찰의 힘 - 얀 칩체이스, 사이먼 슈타인하트 관찰의 힘 - 얀 칩체이스, 사이먼 슈타인하트 아이디어는 만들어지기보단, 찾아내는 것이라고 생각합니다. 찾아낸다는 것은, 무언가를 찾아내기 위한 고민을 머리속에 담아두고 우리의 일상을 자세히 들여다보고, 뜯어보고, 살펴보는 과정일 것입니다. 위와 같은 과정에서 "왜 이런 이미지를 쓴거지?", "이건 뭘 의미하는 걸까?", "아니 형이 왜 거기서 나와?" 이런 질문들을 던지고 새롭게 해석하는 과정을 다양하게 볼 수 있는 책일 것이라고 생각해 엄청 재밌을 것 같아 구매했습니다. 다만 저자는, 지금 현재, 한국에서의, 우리 주변에서 쉽게 보고 알 수 있는 일상에 대한 새로운 해석과 시각을 말해주기 보다는, 저자의 실제적인 경험, 이를 테면 중국, 인도네시아, 말레이시아 에서 돈을 어떻게 사용하는지 조사했던 경..
아이디어 불패의 법칙 - 알베르토 사보이아 아이디어 불패의 법칙 - 알베르토 사보이아 구글 최초의 엔지니어링 디렉터이자 혁신 전문가, 혁신 마이스터라고 불리는 저자는 성공 기로를 달리다가 경험해 본 실패에 자극을 받아 이런 질문을 스스로에게 하게 됩니다. '완벽했던 우리의 아이디어는 왜 처참하게 실패했을까' 새로운 제품을 개발하고 상품화하는 과정은 일을 하면서 늘 겪는 일입니다. 비단 신제품, 신기술이 아니더라도 시장에서 기억될만한 제품 홍보 방안을 기획하거나 모두가 만족할 수 있을 만한 사내 프로그램을 기획하는 등 거의 모든 과정에서 아이디어를 만들고 실현하는 것은 항상 있는 일입니다. 저희도 역시, 지금 당장 이런 과정을 겪고 있고요... 이런 무수히 많은 과정에서 실패하지 않으려면 어떻게 해야 하는가, 그에 대한 저자의 확고한 답변을 확인할..
애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까? - 염승선 ‘파는 것이 아니라 팔리는 것으로 만드는 것이 브랜드 스토리의 힘이다’ 저자는 매체가 변하고 물건이 변하면서 현대의 브랜드는 하나의 언어가 되었다고 이야기하고 있습니다. 또한 브랜드텔링이란 브랜드에 빛깔과 향기를 더하는 작업이라고 설명합니다. 수만 가지의 브랜드 중에서 살아남기 위해서는 고객의 눈에 드는 방법밖에 없습니다. 보다 쉽게 브랜드가 가지고 있는 진실된 가치와 메시지를 고객에게 효율적으로 전달함으로써 기억에 메시지가 남겨지도록 하는 것이 바로 브랜드텔링입니다. ‘애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?’에서는 몇 가지 브랜드를 예시로 들며 그 브랜드들이 어떻게 브랜드텔링을 진행하고 있는지에 대해 설명하고 있습니다. ● 스타벅스에서 아메리카노 한 잔과 애플 노트북을 펴 놓고 앉아있으면 디..
원더 - 이인 원더 - 이인 코로나-19로 사람이 없는 코엑스 서점에서 초판 3월 2일자의 따끈따끈한 책을 하나 집어왔습니다. 눈에 잘 보이는 중앙 섹션 중 한 칸을 다 차지할만큼 디스플레이 홍보도 잘되서 왠만해서는 선택 안하기도 어려웠습니다. 저자는 실리콘밸리의 벤처캐피탈리스트이자 창업 인큐베이터로서 30여년 간 7개 업체를 나스닥에 상장시키고, 100여 개 기업의 매각을 성사시키며, 매년 100여개가 넘는 사업계획서를 검토해오고 있는 인물입니다. 그가 직접 경험하고 확인해 온 다양한 기업들의 사례, 특히 '고객 경험'이라는 관점에서 기업의 흥망성쇄에 대한 우리의 호기심을 이 책에서 채워주고 있습니다. "나는 고객 경험, 혁신적인 고객 서비스, 최고의 고객 만족이라는 핵심 원칙을 스타트업, 즉 신생 벤처기업을 포함한..
마케터의 문장 - 가나가와 아키노리 마케터의 문장 - 가나가와 아키노리 사람들에게 감동을 주고, 사람들을 움직이게 만드는 힘이 있는 짧은 한 문장, 카피에 대한 로망이랄까. 제가 매번 중요하다고 생각하고 또 강조하는 부분이 바로 글쓰기입니다. 모든 일이 그렇겠지만 특히나 마케터는 생각하고 글 쓰는 일이 거의 대부분입니다. 그래서 글 쓰는 일, 그리고 글을 쓰기 위해 생각하는 일에 대한 관심이 높고, 관련 서적도 꾸준히 찾아보고 있습니다. 연수입을 10배 늘린 비결이 궁금하다기 보다는, 앞으로 글쓰기를 하기 전에 읽어보고 참고할 수 있는 가이드를 얻기 위해 책을 구매해 읽어보았고 나름의 좋은 선행과제를 찾아낸 듯 합니다. 저도 아래의 항목들은 책상앞에 붙여놓고 계속 보려고 합니다. 무엇보다, 책이 너무 빨리 잘 읽힙니다. 2시간 정도면 다 ..
카네기의 말 : 인간관계론 - 데일 카네기 카네기의 말 : 인간관계론 - 데일 카네기 너무나도 유명한 '인간관계론'의 핵심만을 간결하게 정리한 책입니다. 1. 인간관계에 관한 세 가지 원책: 인간 본성을 이해하다 2. 타인의 호감을 얻는 방법: 사람의 마음을 얻다 3. 타인을 설득하는 방법: 사람의 마음을 움직이고 행동을 이끈다 4. 좋은 변화를 유도하는 방법: 앞으로 나아가게 한다 5. 적을 내 편으로 만드는 방법: 적의와 반감을 호의와 긍정으로 바꾸다 6. 행복한 가정을 만드는 방법: 가족의 행복을 생각한다. 총 6가지의 주제에 대해, 대략 1페이지에 1개의 메시지가 짧은 글과 함께 게재되어 있습니다. '인간관계론'이 정말 인간 관계에 대한 기초를 100년 전부터 제대로 파악했다는 것이, 최근 읽었던 '최강의 영향력'과 그 근본이 동일하다는 ..
최강의 영향력 - 탈리 샤롯 누군가를 설득하거나, 강연하거나, SNS를 하는 모든 순간에... 어떻게 '영향력 있는 사람'이 될 것인가? 이 질문을 보는 순간, 이 책을 읽어봐야겠다고 일단 마음먹었습니다. 작은 규모로라도 SNS를 통해 지속적인 광고를 게재하는 것이 연초 사업계획을 통해 세운 목표이고 이를 보다 효과적으로 하려면 영향력이 있어야 할 것입니다. 일단 유명해지면 길거리에서 똥을 싸도 박수를 쳐준다는 말이 있죠. 다만, 작은 보이스로 유명해지기란 쉽지 않기에. 물론, 똥을 싸면 유명해질 수도 있지만... 어쨌든 영향력을 가질 수 있는 방법에 대한 고민이 있고 그에 대한 실마리를 조금이나마 찾기 위해 이 책을 읽기 시작했습니다. 우리의 사고방식을 제어하는 생각의 도구들을 총 9장에 걸쳐 설명하고 있습니다. 그 동안 우리가 ..

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