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지나간... 의미가.../마케팅 이야기

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[책] 디자인의 법칙 - 지상현 [책] 디자인의 법칙 - 지상현 사무실에서 옛날부터, 한참동안 책장에 꽃혀있었던 책을 읽었습니다. 요즘 관심있는 것들이 바로 디자인, 심리학 이런 것들인데 이건 아예 표지에 '디자인 심리학을 알면 마케팅이 보인다.'는 서브 타이틀이 보이네요. 그런데 내용은...제가 보기엔 좀 어려운, 헷갈리는 실제 디자인 작업 관점의 색상, 색깔 등에 대한 이야기가 많이 나오네요. 그 중에 정말 잘 배웠다 하는 점은 두가지가 있었습니다. 첫째, 한장의 이미지에도 대비가 필요하다는 것, 아래 보이는 사진의 나이키 광고처럼 운동하는 모습과 방금 잠에서 일어난 모습의 대비를 통해 심리적 욕구, 뭔가 운동을 해야될 것만 같은 통상적으로 비춰지는 이상적인 모습에 대한 욕구를 보다 강하게 주입시켜주는 것이 필요하다는 것 둘째, 사..
중소기업 전략 플래닝 5module[3] 중소기업 전략 플래닝 5module[3] 마찬가지로 마지막 3일차 교육 중, 메모했던 것들을 적어봅니다. 1. SWOT 분석 - 각각의 항목은 3~4가지 정도만 추출할 것 - SO 전략이 가장 중요할 수 있다 - 전략과제 도출(선택과 집중)의 기준은 기간(중소기업은 회수기간이 중요), 예산... - SWOT분석의 결과를 나타내야 함 ex)기존사업 유지, 폐지, 신규사업 시행... 2. 사업 Domain 및 Portfolio - 사업의 영역 / 사업의 구분, 종류 3. 비전 : 방향과 목표 - 비전을 주어야 사람들이 따라올 수 있음 - (미션) --> 비전선언문 --> (비전서술문) --> 중점과제 --> 우리의 자세와 태도, 공유가치 - 미션은 불변, 미션을 '임무'로 해석하면 비전의 하위 개념이나, '..
중소기업 전략 플래닝 5module[2] 중소기업 전략 플래닝 5module[2] 교재의 내용을 다 정리할 수 없고, 어차피 교재 부분은 이미 널리 알려진 부분이기에 필기한 부분만 짧게 언급할 수 있도록 하겠습니다. 1. 사업계획, 비전을 세우기 위한 단계는 아래와 같다. 2. 경영환경 분석 - 동향 분석 STEEP : 사회(인구...), 기술(융합...), 경제(금리...), 생태학적(환경, 기후...), 법적(규제...) - 조사 자체가 어렵고, 신뢰성이 낮다. - 참고 : 삼성, LG, 현대 경제연구원, 상공회의소, 상장사 등 3. 산업구조분석(5 Competitive Forces Model) - 해당 산업이 외부 상황적으로 보았을 때, 돈이 될지 안될지 판단할 때 사용 - 경쟁의 강도가 높으면 비매력적 산업 - 세로축(잠재적 진입자, 기..
중소기업 전략 플래닝 5module[1] 중소기업 전략 플래닝 5module[1] 지난 7월 17일(수)부터 19일(금)까지, 한국생산성본부에서 있었던"[기획필수역량 패키지]-중소기업 전략 플래닝 5module" 강의를 듣고 왔습니다. 총 20시간에 걸친 강의로, 첫날 4시간 교육 이후 이틀 동안 8시간 종일 교육을 통해 해당 과정을 수료하였습니다. (주)휴스텐 컨설팅그룹의 김동순 대표님의 집중력 높은 강의를 통해, 경영 전략 수립의 아주 기초적인 흐름이나마 보고 배울 수 있었습니다. 교육일에 맞게 3차에 걸쳐 교육 내용을 단편적으로 짧게 정리해보고자 하며, 우선은 경영에 대한 개괄적인 소개가 있었던 첫째날 내용입니다. 1. tip : 삼성경제연구소 등 자문기관 무료 가입 & 메일 신청할 것. 전시회 알림이나 한국전시산업진흥회 통해 각종 전시회..
[책] 작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략 마케팅 전략저자이와사키 구니히코 지음출판사시그마북스 | 2013-03-18 출간카테고리경제/경영책소개부지런한 작은 기업이 블루오션을 연다! 맞춤형 상품과 고객관리로... [책] 작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략 솔직히 큰 기업의 물량 공세(매스미디어를 통한, 유명 연예인을 통한, 고퀄의 광고 등)에 우리가 할 수 있는 일들을 뒤로하고 한숨만 쉬는 경우가 많을 수 있기에이 책의 제목이랄지, 컨셉은 저에게 충분히 관심을 끌었습니다. 소규모를 강점으로 바꾸는 것은 아래의 3가지 요소라고 설명하는 것이 주 메시지입니다. 1. 진실성의 힘 : 독창성 지향, 비가격 지향에 대응하는 힘2. 유대의 힘 : 관계성 지향과 지역 지향에 대응하는 힘3. 커뮤니케이션의 힘 : 대인적 커뮤니케이션 지향에 대응하는 힘 물..
[책] 스토리텔링 사용설명서 스토리텔링 사용설명서저자황신웅 지음출판사멘토르 | 2013-05-30 출간카테고리경제/경영책소개인간은 숫자가 아닌 스토리로 기억한다!밤을 새워 외운 수학 공식... 스토리텔링 사용 설명서 오랜만에 서점에 가서 책 두권을 집어왔습니다. 졸음을 쫓고 귀를 기울이게 만드는 한마디"이야기 하나 해드릴까요?" 전부터 계속 스토리텔링에 대한 관심이 많았기에도움이 될까 하고 읽어보았습니다. 후반부의 실제 사례는 별로 재미가 없었는데, 개론서라고 해도 될 정도로 필요한, 유용한 내용들이 초반에 많이 나오네요. 1. '일련의 사건들'이란 점이 중요하다. 한가지 사건 만으로는 스토리가 될 수 없다는 의미다. 스토리를 만드는 사람은 스토리의 내용을 구성하는 여러 요소와 사건들을 유기적으로 엮어서 적절한 컨텍스트를 만들어 낼..
[책] 소비자의 기억을 잡아라 - 김지헌 소비자의 기억을 잡아라저자김지헌 지음출판사갈매나무 | 2012-12-25 출간카테고리경제/경영책소개3초 안에 떠오르는 브랜드의 성공 비밀 지난겨울 청소년들은 왜‘... [책] 소비자의 기억을 잡아라 - 김지헌 반디에서, 거진 표지랑 제목보고 산걸 보면 저를 잡은건 맞는것 같네요. 부제는 '기억 네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리' 입니다. 브랜드를 만들고 키우는 과정을 기억 네트워크 관점에서 하라는 이야기입니다. 즉, 고객의 지식구조에서 브랜드가 활동할 수 있도록 브랜드에서 강력한 연상을 만들고, 이를 유지, 확장하라는 것이죠. 1. 브랜드는 제품 그 자체가 아니라, 제품에 대해 소비자가 알고 있는 지식의 집합을 의미합니다. ...브랜드는 '특정 제품에 대해 소비자의 머릿속에 구축된 지식구조'라고 볼 수..
[책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤(2) 이모션저자한스-게오르크 호이젤, 한스 게오르크 호이젤 지음출판사흐름출판 | 2012-08-22 출간카테고리경제/경영책소개“소비자의 욕구는 단지 5%만이 외부로 표현되고, 나머지 95%... [책] 이모션(emotion) : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 - 한스 게오르크 호이젤(2) 1편에 이이서... 지배, 자극, 균형의 감정 시스템을 B2B에 옮겨보면 실행, 혁신, 안전의 감정 시스템으로 자리잡을 수 있고 이를 그림으로 나타내면 아래와 같습니다. 이를 통해 상품 설명도 보다 감성화 할 수 있다는 것을 예를 들어 설명해줍니다. 전 : 이 설비는 성능이 매우 뛰어나며 생산성이 높습니다. 후 : 이 설비는 곰처럼 힘이 세고, 밤이나 낮이나 쉬지 않고 당신을 위해서 일을 할 것입니다. 전 : 이 설비는..

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