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지나간... 의미가.../마케팅 이야기

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[책] 컨테이저스 전략적 입소문 - 조나 버거 [책] 컨테이저스, 전략적 입소문 - 조나 버거 마케팅, 홍보를 위한 많은 종사자들의 관심은 입소문 마케팅입니다. 입소문 마케팅을 통해 가장 비용 효율적으로 제품을, 기업을, 개인을 알릴 수 있고, 그 속도와 영향력은 이미 여러 사례에서 검증되고 있습니다. 저희도 마찬가지 고민을 가지고 일을 하고 있는데요, 그런의미에서 아주 흥미로운 제목의 책이라 안 살 수가 없었습니다. [contagious : 접촉 전염성의, 잘 번지는] 이 책은 콘텐츠의 '전염성'을 결정짓는 요소를, 여섯 가지 원칙으로 정리해주고 있습니다. 소셜 화폐 자신의 이미지를 좋게 만들어주는 것을 공유한다. 제품이나 아이디어에 대해 이야기하는 것은 화자의 이미지를 긍정적으로 만드는 효과가 있는가? 내적 비범성이 있는가? 게임 메커닉스를 활용..
[책] 광고 글쓰기 IDEA 73 - 천현숙 [책] 광고 글쓰기 IDEA 73 2월에 읽을 책으로 샀는데, 이제서야 다 읽었네요. 얼른 정리하고 나아가야 겠네요. 매번 새로운 아이디어를 만들어내야 하는 사람들에게, 무언가 생각의 전환을 만들어줄 수 있는 73가지 방법을 8가지 기법으로 정리한 책입니다. 다양한 사례와 함께 내용이 잘 정리되어 있지만, 분명 본문 내용에도 짧게, 딱 잘라 말하는 방법이 있었던 것 같은데...73가지는 너무 많아 보이네요... 그래도 뭐...뭔가 창의적인 아이디어가 필요할 때가까이 두고 있다가 꺼내서 보면 많은 도움이 될 것 같습니다. 1. 치켜세우기 : 일반적으로 다이어트업체의 광고는 고객의 몸매가 다른 사람에 비해 뚱뚱하므로다이어트가 필요하다고 설득합니다. 그러나 이 광고는 고객의 몸매가 원래 섹시하고 훌륭한데관리를..
[책] 마케팅의 신 - 조 비테일 [책] 마케팅의 신 - 조 비테일 '마케팅의 신'이라는 책입니다. 드라마 '직장의 신'의 흐름을 타는 건지 봤더니2013년 11월 초판 발행이네요...드라마 끝난지도 오래됬는데 마케팅의 신이라니... 표지에 이렇게 적혀있습니다.'전설의 거장 브루스 바튼에게서 배우는 소비자 심리를 파악하는 7가지 비밀' 누군지 모르는 사람에게 배우는 거지만, 우연히 읽어본 책 내용 문구 중에마음에 드는 것이 있어 읽어보게 되었네요. 저자는 브루스 바튼이라는 뛰어난 마케터의 업적이 아직 밝혀지지 않은점을 들어, 그의 마케팅 기법을 7가지로 구분, 7가지의 잃어버린 마케팅 비밀을 서술하고 있습니다. 잃어버린 마케팅의 비밀 1 - 사람들이 모르는 비즈니스의 숨겨진 면을 부각시켜라잃어버린 마케팅의 비밀 2 - 업계의 신이 되어라..
[책] 컨셉을 잡아라 - 다마키 신이치로 [책] 컨셉을 잡아라 - 다마키 신이치로 지난 번 서점 방문때 구매했던 책 3권 중 하나입니다. 목표와 목적을 설정해 누구와, 무슨 일을 하더라고 똑같은 생각으로,좋은 결과물을 만들 때 까지 흔들리지 않고 한 길로 갈 수 있다지만, 뭔가 차별화된 좋은 컨셉을 정해야만사람들이 더 쉽게 우리가 만든 결과물의 내용을 받아들이고, 우리 말을 더 흥미를 가지고 들어줄 수 있다고 생각하기에이 '컨셉'이라는 것에 대한 강박관념이 좀 있었습니다. 그 와중에 '모든 기획자를 위한 닌텐도식 아이디어 정리법'이라는 부제로닌텐도 Wii를 기획한 저자의 책이 있어, 실무에 좋은 책일 것 같았습니다. 뭐랄까...뭔가 영화 시니라오 같달까...한편의 법정 소설이라도 읽는 듯, '차세대 거치형 게임기' 컨셉 회의의 과정을 처음부터 ..
[책] 기획의 정석 - 박신영 [책] 기획의 정석 - 박신영 2014년 시무식은 서점에서!!공사중인 코엑스를 대신해, 고속터미널 반디앤루니스에 가서 싹 한번 훑어보고 왔습니다. 연초라 트랜드 관련 서적이 한 편을 차지하고 있고, 비소설 부문에서는 인문학 소개서적이 베스트셀러였던 것 같고요...마케팅 섹션에서는 역시 브랜드, 스토리 텔링 등 작년에 보던 책들에서 많이 변한건 없는 것 같았습니다. 3권을 샀고 그중 '기획의 정석'이라는 책을 먼저 보았습니다. 본인 사진을 표지에 걸친 자신감! 과 더불어 저도 앉아서 하는 게 이건 어떻게 할까, 저건 어떻게 할까 항상 이런 고민이라, 뭔가 바로 도움이 될 것 같아 구매한지 하루만에 다 읽어버린건퇴근할때 이어폰을 가져가지 않아서 어쩔수 없었기도 했고... 그 동안 마케팅, 기획 관련 책이나 ..
[책] 고객 서비스의 크레센도 법칙 - 토니 크램 고객서비스의 크레센도 법칙저자토니 크램 지음출판사시그마북스 | 2013-08-05 출간카테고리경제/경영책소개당신의 사업이 고객의 눈을 끌고, 한 번 고객이면 다시 찾는 고... [책] 고객 서비스의 크레센도 법칙 - 토니 크램 한번 고객이면, 다시 찾는 고객이 될 수 있도록 멋진 서비스를 제공하라!뭔가 제목에서부터 마음을 끄는 무언가가 있었습니다. 단발성 서비스가 아닌, 체계적이고 연속성있는, 일관된 서비스를 통해 고객에게 어필할 수 있는 무언가를 얻을 수 있겠구나 생각이 들어이 책을 구매하고 읽게 되었습니다. 저도 이렇게 지속적으로, 그리고 점진적으로 고객 마음을 흔들고고객 마음에 자리매김할 수 있는 서비스를 하고 싶다는 생각이 있어서요. 그런데, 역시나 많은 책들이 그렇듯이, 물론 제가 이 내용을 어..
[책] 호감이 전략을 이긴다 - 로히트 바르가바 호감이 전략을 이긴다저자로히트 바르가바 지음출판사원더박스 | 2013-03-13 출간카테고리경제/경영책소개현대는 라이코노믹스(likeonomics, 호감 경제학)의 시대... 코엑스에 있는 반디앤루니스가 9월 10일까지 영업이라고 하더군요. 1년간 공사로 안 연다고 하는데, 근처 서점이 없어진다는 사실이 안타깝네요. 이 책은 반디에 가서 보던 중, 제목과 목차를 보고 끌려서 구매하게 되었습니다. 모든 인간사도 거의 그렇듯이, 무엇보다 호감이 중요하다...이걸 마케팅과 비즈니스 관점에서 풀어썼다니 내용이 무척 궁금했습니다. 호감을 얻고 승리하고 싶으면 TRUST 원칙을 지켜라. 호감 = TRUST = Truth(진실성) + Relevance(관련성) + Unselfishness(이타성) + Simplici..
중소기업 사업계획서 작성 노하우 중소기업 사업계획서 작성 노하우 8월 말, 지난번 교육의 연장으로 20시간동안 한국생산성본부에서 주관한 '중소기업 사업계획서 작성 노하우' 교육을 받았습니다. 교육을 위한 교재뿐만 아니라 사업계획서 작성을 위한 다양한 템플릿까지 별도의 책자로 전달해주었습니다. 이것만 해도 벌써 수업을 들은 의미를 반 정도는 얻은 것 같습니다. 강사님은 에셀벤처의 김병석 대표 컨설턴트님께서 진행을 해주셨습니다. 오히려 책의 내용보다도 현장에서 겪으신 정말 다양한 사례들을 많이 말씀해주셔서 좋은 기회가 되었습니다. 강의는 아래와 깉이 구체적인 사업계획서 내용 구상을 위한 목차에서 부터, 경영기획 전반에 대한 세부 사항에 대한 교육으로 진행되었습니다. 많은 교육 내용 중, 몇 가지만 아래와 같이 적어봅니다. 1. 비즈니스 모..

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