본문 바로가기

지나간... 의미가.../마케팅 이야기

 (162)
지금 당장 마케팅 공부하라 - 구자룡 지음 지금당장 마케팅 공부하라저자구자룡 지음출판사한빛비즈 | 2012-09-30 출간카테고리경제/경영책소개[마케팅 불변의 법칙]도, [마켓 3.0]도 이 책을 읽지 않고... 1. 마케팅 그리고 마케터마케팅은 아무에게나 맡길 수 없다 01 마케팅에 대한 오해와 진실 '마케팅'하면 연상되는 단어는 무엇인가마케팅은 판매와 영업은 물론 모든 요소들을 활용해 기업 활동의 결과인 고객의 가치를 증대시키는 활동이다. 매출이나 목표 달성, 브랜드 자산 구축 등도 역시 마케팅의 중요한 기능들로 늘 함께 고려해야 할 요소들이다.돈도 돈이지만 가치를 창출해야 진짜 마케팅이다.마케팅의 본질은 제품 혹은 서비스의 내재적 가치를 차별적으로 나타내고, 소비자들에게 알려, 가치를 창출하는 총체적인 활동이라고 결론내릴 수 있다.기업은 왜..
트렌드 코리아 2014 - 김난도/전미영/이향은/이준영/김서영/최지혜 트렌드 코리아 2014저자김난도, 이준영, 이향은, 전미영, 김서영, 최지혜 지음출판사미래의창 | 2013-11-18 출간카테고리경제/경영책소개거대담론이 사라진 ‘스웨그’ 한 사회 2014 대한민국이 당신에... 제 1부 2013년 소비트렌드 회고 2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나? 트렌드 키워드를 COBRA TWIST로 굳이 프로레슬링에서 사용하는 기술용어를 키워드 슬로건으로 삼은것은 정치 · 경제 · 사회에 걸쳐 불확실성이 증가하는 때에 강력한 필살기, '코브라 트위스트'로 필승을 거두는 한 해가 되기를 기원했기 때문이다. 실제로 사회 전반에 걸쳐 불안이 증가할수록 소비자들은 나름의 자구책을 마련해 위기를 타개하곤 했다. 2013년은 지표상으로는 나쁘지 않은 한해였으나 소비자의 체감 경기는 ..
Marketing Keywords 101 - 김상용 지음 ...2 Marketing keywords 101(마케팅 키워드 101)(eBook)저자김상용 지음출판사토트 | 2013-04-16 출간카테고리자기계발책소개- Part 5. 타깃 설정과 시장조사의 진실 시장세분화 Market Segmentation 한정된 자원을 가지고 있는 기업의 우선과제 / 표적 소비자를 분석, 분류해 효율성 증대 현지화 Localization 시장세분화 통해 차별화 포인트 찾기 / 시장조사에 근거해 현지화되는 상품들 / 현지화는 차별화의 중요한 표인트 타깃팅 Targeting 시장을 세분화해 공략 대상을 선별하라 / 타깃 설정시 보다 전략적으로 접근하라 / 집단 특성별로 차별화된 마케팅을 펼쳐라 실패한 타깃팅 Targeting Failure 제품의 성능이나 품질에 문제가 없어도 타깃팅이 잘못..
Marketing Keywords 101 - 김상용 지음 ...1 Marketing keywords 101(마케팅 키워드 101)저자김상용 지음출판사토트 | 2013-03-14 출간카테고리경제/경영책소개최신 마케팅 트렌드를 한눈에 파악할 수 있는 핵심 키워드 명쾌한... Part 1. 트렌드가 보이는 마케팅 시사용어 콜라보레이션 Collaboration 협업을 통한 윈윈 전략 / 소비자의 감성에 호소하다 / 이미지업그레이드에서 마케팅 수단으로 ex) KB국민카드에서 앙드레김의 디자인 채택 니만 마커스와 타깃의 제휴(동등한 수준의 브랜드 파워를 갖는 개별 기업이 공동 브랜드 형식으로 하나의 새로운 콘셉트를 개발)게이미피케이션 Gamification - '비디오 게임의 특성을 비디오 게임이 아닌 다른 맥락에 적용해서 이용자의 체험과 관심을 높이는 것' 게임처럼 재미있는 마..
세상에서 가장 강력하고 간결한 사업계획서 - 엘턴 쇼윈 세상에서 강력하고 간결한 사업계획서저자엘턴 셔윈 지음출판사이코북 | 2005-03-15 출간카테고리자기계발책소개세계 최고의 하이테크 산업 현장에서 의사결정의 전문가가 전하는 ... Chapter 1 냅킨 분석 새로운 프로젝트나 사업의 성공은 하고자 하는 일에 대해 얼마만큼 명확하게 초점을 맞추고 있는가, 목표 달성을 위한 자금 조달과 실행 방법을 충분히 계획하고 있는지에 달려 있다. 한 마디로 사업의 초점을 명확히 하고, 그 사업에 집중하는 것이 비결이다.- 유진 클라이너(Eugene Kleiner), 벤처 캐피털리스트 론다 아브람스(Rhonda Abrams)의 『성공적인 비즈니스 플랜 : 비결과 전략(The Successful Business Plan : Secrets & Strategies』 …45초..
인포그래픽 기획과 실전 전략 - 이수동/송정수 지음...2 인포그래픽 기획과 실전 전략저자이수동, 송정수 지음출판사길벗 | 2013-05-01 출간카테고리컴퓨터/IT책소개국내 첫 인포그래픽 실전 개론서 드디어 출간! 비즈니스의 운명을... PART 02 ː 인포그래픽 디자인 Chapter 05 ｜ 다양한 인포그래픽의 종류 01. 인포그래픽의 진화인터넷이 커뮤니케이션의 방법을 다양하게 바꾸어놓았고 최근에 소셜네트워크 시대가 도래함에 따라 웹상에서 특히 SNS 상에서 큰 역할을 담당하고 있는 인포그래픽 또한 빠르게 진화하고 있다. 앞으로의 정보 시각화는 차트와 그래프 등을 활용한 단순한 분석이 아니라 인간의 감정을 불러 일으키고 행동하게 하는 역할을 담당하게 될 것이며 대중 문화와도 접목되어 실시간 정보제공도 가능할 것이다. 인포그래픽은 그래프가 차트가 주는 신뢰성..
인포그래픽 기획과 실전 전략 - 이수동/송정수 지음...1 인포그래픽 기획과 실전 전략저자이수동, 송정수 지음출판사길벗 | 2013-05-01 출간카테고리컴퓨터/IT책소개국내 첫 인포그래픽 실전 개론서 드디어 출간! 비즈니스의 운명을... PART 01 ː 인포그래픽 실무 활용 전략 Chapter 01 ｜ 왜 '인포그래픽'인가? 01. 인포그래픽 혁명의 시작 ◀ "올레 LTE는 속도가 빠르다"고 광고하는 내용이다. 얼핏 보면 '인포그래픽'과 관련 없다고 생각하지만 "빠름빠름"이라는 명사형 단어를 그림처럼 만들고 '속도 변활르 느끼게 하는 만화'를 넣어 시청자에게 왜 '자사 브랜드 LTE'를 써야하는지 메시지를 효과적으로 전달하고 있다. 이 광고는 '모션 인포그래픽' 범주에 들어가는 작품 으로 특히 유명 가수의 노래를 함께 넣어 강한 메시지를 전달했다. '오디오+..
B2B 브랜드 마케팅 - 필립코틀러·발데마 푀르치(5) B2B 브랜드 마케팅저자필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음출판사비즈니스맵 펴냄 | 2007-04-10 출간카테고리경제/경영책소개- B2B 브랜드 마케팅 제 5장. B2B 브랜딩의 성공 스토리 사례1. 페덱스 개별브랜드들의 집합에서 단일 브랜드로의 변화 페더럴 익스프레스(Federal Express)는 1973년에 프레드릭 스미스(Frederick W. Smith)에 의해 설립되었다. 그는 익일 배송이라는 개념을 처음으로 창안해냄으로써 이전에는 전혀 존재하지 않았던 완전히 새로운 시장을 만들어냈다. 미국에서 150~200여 년 전에 처음 나타난 택배 네트워크에 대한 아이디어는 페덱스 브랜드의 핵심이다. 운송, 물류, 제품 이동이라는 배송 서비스가 페덱스 비즈니스의 핵심인 것이다. 그러나 페덱스 브랜드의 핵심..

티스토리툴바