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지나간... 의미가.../마케팅 이야기

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100억짜리 사업계획서 - 이봉철 지음 100억짜리 사업계획서저자이봉철 지음출판사새로운제안 | 2005-06-15 출간카테고리경제/경영책소개사업계획서는 기업경영의 종합예술이다! 회사의 사업계획서는 회사의... 제 1부 - 사업계획서 바로 알기 01. 사업계획과 사업계획서의 차이를 알자 ① 사업계획사업계획(Business Plan)이란 말 그대로 영리 단체 · 비영리단체의 여부와 관계 없이 그 단체 또는 조직(이후 회사라고 함)의 사업 영역과 이를 위한 단기 · 중기 · 장기적 관점에서의 구체적이고 실현가능한 전략을 수립해 놓은 것을 말한다. 모 든 기업 경영 활동의 실행을 위한 지침이자 경영성과를 판단하는 기준이며, 계획과 실적과의 차이 분석을 위해서 앞으로의 목표를 설정하는데 활용 된다. 성과에 대한 보상의 기준이 되며, 경영관리 활동의 개..
B2B 브랜드 마케팅 - 필립코틀러·발데마 푀르치(4) B2B 브랜드 마케팅저자필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음출판사비즈니스맵 | 2007-04-09 출간카테고리경제/경영책소개산업재의 브랜딩 기술을 코틀러가 말한다! 전 세계적으로 가장 존... B2B 브랜드 마케팅 제 4장. 브랜딩을 통한 가속화 가치창조 기업의 실제 가치는 그들의 대차대조표상에서 나타내는 것 이상으로 무형 마케팅 자산들(브랜드, 시장에 대한 지식, 고객 관계, 유통망 점유율, 지적 자산과 파트너 관계) 속에도 포함되어 있다. 브랜딩 과정은 비즈니스를 성공으로 이끄는 독특한 실행 과정이다. 브랜드 계획 기업과 브랜드가 지속적으로 관심을 받기 위해서는 미래의 사업 계획안에 브랜드 계획이 포함되어야 한다. 일반적으로 브랜드는 하룻밤 사이에 크게 변화하지 않기 때문에 연간 사업 계획을 세우기 보다..
B2B 브랜드 마케팅 - 필립코틀러·발데마 푀르치(3) B2B 브랜드 마케팅저자필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음출판사비즈니스맵 펴냄 | 2007-04-10 출간카테고리경제/경영책소개- B2B 브랜드 마케팅 제 3장. B2B 브랜딩 영역 브랜드 경영을 단순히 네이밍이나 디자인, 또는 광고 같은 것으로 여기는 것은 너무 피상적이며, 브랜드의 수명을 줄이기까지 한다. 브랜딩은 상당부분 과학이나 예술이긴 하지만, 귀여운 로고나 세련된 패키지 디자인을 훨씬 초월하는 개념이다. 따라서, 브랜드 경영(brand management)은 브랜드 전략에 대한 기획, 개발, 실행 및 평가를 체계적으로 관리하는 조직의 틀이라고 할 수 있다.비 즈니스가 성공하기 위해서는 지속적으로 새로운 가치를 찾기 위한 기회(가치 탐구 : value exploration)를 찾아내고, 이러한 기..
B2B 브랜드 마케팅 - 필립코틀러·발데마 푀르치(2) B2B 브랜드 마케팅저자필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음출판사비즈니스맵 | 2007-04-09 출간카테고리경제/경영책소개산업재의 브랜딩 기술을 코틀러가 말한다! 전 세계적으로 가장 존... B2B 브랜드 마케팅 제 2장. 브랜드화할 것인가, 말 것인가 총체적 브랜딩 기업은 총체적 브랜드 접근법(holistic brand approach)을 수행함으로써 브랜드의 전반적인 성공을 가속화시킬 수 있다. '총체적(holistic)'이라는 의미는 제품의 개발과 디자인에서부터 마케팅 프로그램과 프로세스, 이를 수행하는 과정까지 모든 것들이 상호 의존적이며 얽혀 있음을 인지하는 것을 말한다. 캐터필러의 경우를 보면 이 회사는 중장비와 의류라는 서로 다른 두 가지 영역에서 탁월하고도 성공적인 고품격의 브랜드들을 보유한..
B2B 브랜드 마케팅 - 필립코틀러·발데마 푀르치(1) B2B 브랜드 마케팅저자필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음출판사비즈니스맵 펴냄 | 2007-04-10 출간카테고리경제/경영책소개- B2C(Business-to-Consumer) : 기업과 소비자 간의 거래B2B(Business-to-Business) : 기업과 기업 간의 거래 B2B 브랜드 마케팅 제 1장. 명성있는 기업이 될 것인가, 그저 그런 기업이 될 것인가 많은 관리자들은 브랜딩이 오직 소비재 및 소비재 시장에만 국한되는 현상이라고 굳게 믿고 있지만 마이크로소프트, IBM, 제너럴 일레트릭, 인텔, 휴렛팩커드 같은 세계에서 가장 강력한 브랜드들 중 일부가 B2B 브랜드라는 사실을 알 수 있다. 브랜딩은 결코 사람들로 하여금 비합리적인 구매 의사결정을 유도하는 것에 관련 있는 것은 아니라는 것이다. ..
마케팅 문제해결 멘토링_교육 내용 정리 마케팅이란 - 마케팅이란, (조직기능으로) 고객을 위해 가치를 창조, 소통 및 제공하고 조직과 이해관계자에게 편익이 되는 방법으로 고객관계를 관리하는 일련의 과정이다. [미국마케팅학회(AMA),2004.] - 마케팅이란 (고객)욕구를 수익성 있게 충족시키는 것이다. [Philip Kotler, Martketing Management, 2006.]- 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. [한국마케팅학회, 2001] 1. 환경분석 및 전략대안 도출 1-1. 사전 진단을 통한 문제 인식 1-2. 유능한 마케터의 핵심역량과 전략적 마케팅 - 마케터의 필요역량 1-3. 환경분석 및 전략대안 도출 방법 이해 ▶ 본원적 경쟁전략① 차별..
시장을 움직이는 49가지 마케팅의 법칙...4(의식) 시장을 움직이는 49가지 마케팅의 법칙저자정연승 지음출판사한스미디어 | 2010-01-30 출간카테고리경제/경영책소개'왜 사는가?' '왜 팔리는가?에 대한 명쾌한 해답, 이기는 마... 최근에 많은 기업들이 소비자들의 무의식과 감정을 자극 하는 것을 목표로 마케팅 전략과 기법을 실행하고 있다. 감성 마케팅, 관계 마케팅, 감각 마케팅, 체험 마케팅 등 다양한 마케팅 전략과 유형들이 각광받고 있는 가운데, 최근 많은 기업들의 관심과 주목을 받고 있는 것이 바로 소비자의 무의식과 감성을 타깃으로 하는 뉴로 마케팅 기법이다. ★의 식 - 인지, 이성, 논리, 정보 처리, 합리성, 사회성 등을 포함하는 개념으로서 보통 좌뇌를 바탕으로 한 이성적이며 정보 중심의 소비자반응을 설명하는 영역 의식을 이용한 마케팅의 ..
시장을 움직이는 49가지 마케팅의 법칙...3(감각) 시장을 움직이는 49가지 마케팅의 법칙저자정연승 지음출판사한스미디어 | 2010-01-30 출간카테고리경제/경영책소개'왜 사는가?' '왜 팔리는가?에 대한 명쾌한 해답, 이기는 마... 최근에 많은 기업들이 소비자들의 무의식과 감정을 자극 하는 것을 목표로 마케팅 전략과 기법을 실행하고 있다. 감성 마케팅, 관계 마케팅, 감각 마케팅, 체험 마케팅 등 다양한 마케팅 전략과 유형들이 각광받고 있는 가운데, 최근 많은 기업들의 관심과 주목을 받고 있는 것이 바로 소비자의 무의식과 감성을 타깃으로 하는 뉴로 마케팅 기법이다. ★감 각 - 본능에 가까운 소비자의 말초적 반응으로, 미학적·상징적 요소가 보다 중요시되는 영역(시각·청각·후각·촉각·미각) 감각을 이용한 마케팅의 법칙(7) 29. 보기 좋은 떡이 먹기..

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