카카오브런치 (1) 썸네일형 리스트형 애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까? - 염승선 ‘파는 것이 아니라 팔리는 것으로 만드는 것이 브랜드 스토리의 힘이다’ 저자는 매체가 변하고 물건이 변하면서 현대의 브랜드는 하나의 언어가 되었다고 이야기하고 있습니다. 또한 브랜드텔링이란 브랜드에 빛깔과 향기를 더하는 작업이라고 설명합니다. 수만 가지의 브랜드 중에서 살아남기 위해서는 고객의 눈에 드는 방법밖에 없습니다. 보다 쉽게 브랜드가 가지고 있는 진실된 가치와 메시지를 고객에게 효율적으로 전달함으로써 기억에 메시지가 남겨지도록 하는 것이 바로 브랜드텔링입니다. ‘애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?’에서는 몇 가지 브랜드를 예시로 들며 그 브랜드들이 어떻게 브랜드텔링을 진행하고 있는지에 대해 설명하고 있습니다. ● 스타벅스에서 아메리카노 한 잔과 애플 노트북을 펴 놓고 앉아있으면 디.. 이전 1 다음
