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지나간... 의미가.../마케팅 이야기

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[전략] 미래를 위한 경쟁 미래를 위한 경쟁 미래에는, 니즈를 창출하고, 그에 맞는 서비스를 제공, 사업을 주도해야 함
[전략] 후발기업의 다양한 전략 후발기업의 다양한 전략
[전략] 본원적 경쟁전략 본원적 경쟁전략 전략은 자신들의 독특한 포지션을 만들고, 이것을 유지하기 위한 일련의 활동이다. 어중간한 상태에 빠져서는 안 된다. 경쟁우위의 원천을 파악하기 위해 '가치 사슬(Value Chain)'을 활용할 수 있음 다만, 무한 경쟁시대에서 경쟁우위를 지속하는 기간이 짧아지므로, 이를 늘리거나, 연속적으로 가져갈 수 있는 새로운 전략을 세워야 함
[전략] 산업구조분석 모델(5 Forces Model) 산업구조분석 모델(5 Forces Model) 산업구조 분석을 통해 산업의 경쟁 강도를 파악할 수 있으며, 특히 산업 내 어느 부분에서 경쟁이 일어나는지 파악할 수 있다. 단순히 경쟁자 수가 많다고 하여 경쟁이 치열해지고 수익성이 나빠지는 것이 아니라, 기업이 어떤 전략을 택하느냐(차별화)에 따라 수익성이 결정될 수 있다.
[전략] 차별화를 위한 가치요소 정의 원과장 입니다. 전략에 대해 일전에 MBA 들었던 것들이 있어서, 며칠동안 유용한 것들을 포스팅 당 조금씩만, 간략히 정리해보고자 합니다. 바디샵의 전략 바디샵은 후발 주자이기에, 기존 화장품 업체가 중요시했던 요소들과는 다른,차별화를 통한 성공 전략을 세웠습니다. 그러나 곧 많은 모방 기업들이 나오면서 또 다시 새로운 전략이 필요해집니다. 전략이란, 계속되는 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 노력이라고 볼 수 있습니다. ※ 저 표처럼, 고객들에게 제공하는 가치 요소를 정의하고, 이를 타 업체들의 제공수준과 비교해 자사를 평가하는 것도 전략 수립을 위한 좋은 질문이라고 생각합니다.
[책] 디지털 놀이터 - 김홍탁 [책] 디지털 놀이터 - 김홍탁 에임투지 입니다. 알록달록한 표지에, 타이틀이 적혀있습니다. 디지털 놀이터 - 만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10"소비자를 놀게하라!" 뒷면에는 또 이렇게 적혀있습니다. 당신이 짜놓은 놀이터에서 브랜드를 체험하게 하고, 그들이 브랜드 가치를 말하게 하라! 요새 마케팅에 대해 고민하는 사람들이라면 충분히 공감하는, 현재의 마케팅 환경에서 충분히 하고 싶어할만한 이야기를 녹아낸 짧은 문장을 보고서점에서 단박에 구매하게 되었습니다. 이 책은 디지털 커뮤니케이션의 새로운 생태계를 형성한 10가지 키워드를 설명하는 파트와성공적인 캠페인을 소개하는 파트로 나눠져 있습니다. 단순히 디지털을 경험하는 세대가 아니라, 디지털 시대에 태어난 소비자들의 마음을 어떻게 얻을 것인지..
[책] 트렌드 코리아 2015 - 김난도, 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜 [책] 트렌드 코리아 2015 - 김난도, 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜 국내에서 마케팅이나 홍보, 그리고 영업 및 사업하시는 분들까지 트렌드에 대해 파악하는 것은 무척이나 중요할 것이고, 그런 와중에 매년 나오는 트렌드 코리아는 대한상공회의소나 한국트렌트연구소 리포트와 더불어 이미 필독서나 마찬가지라고 생각되는데요, 그래서 저도 매년 읽어보고 있죠. 이번에도 읽으면서 느낀 것이지만, 가만히 보면 2015년의 트렌드를 전망한다기 보다는, 올해의 핫 이슈를 잘 정리해서 전달해준다는 느낌을 많이 받습니다. 새로운 트렌드를 전망하는 것이, 현재의 사회 현상에 대한 인과관계를 제대로 분석해서 향후의 방향을 예측하는 것이니 당연히 그렇게 느끼는 것이겠죠. 제가 나빴네요. 그렇다고 하더라도 이러한 사회..
[책] 지금 시작하는 인문학 - 주현성 [책] 지금 시작하는 인문학 - 주현성 신세계 부회장님 덕분인가...인문학에 대한 관심이 요즘 높죠. 저 역시 단순히 실무 관련 책을 읽는 것보단이야기가 있고, 반전이 있고...혹은 감동이 있고, 느낌이 있고, 감성이 있는뭔가 느낄 수 있게 해주는 문학이나 역사 철학 등에 대한 갈망이 있어서 고른 책이었습니다. '우리 시대가 알아야 할 최소한의 인문 지식'이 이 책의 부제입니다. 즉, 이 책은 인문학을 심리학 / 회화 / 신화 / 역사 / 철학 / 글로벌 이슈로 나눠각각의 내용에 대해 설명하고 있습니다. 다시 말하면, 지식 서적입니다. 교과서 같아요.각각의 챕터에서는, 초기 이론의 발생부터 이를 극복하기 위한 또 다른 이론의 등장이에 대표적인 인물이나 활동등을 매우 체계적으로 구성하고 있습니다. 그래서 ..