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지나간... 의미가.../마케팅 이야기

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[책] 기획은 2형식이다_남충식 [책] 기획은 2형식이다_남충식 노란색 표지가 마음에 들어서...그리고 심플하고 만만한 기획을 매번 해야하는 상황에서... 기획하고 결과물을 만들어낼 때, 항상 백지에서 시작해 무언가를 채워나간다는 것에 스스로 감동을 받지만, 그것이 정말로 무엇을, 어떻게 바꿀 수 있는것인지 고민해보았는가...무엇이든, 좀 더 날카롭게 문제'점'으로 파고들어야 하지 않을까... 보면서 정말 좋은 책이라 생각했습니다. 두고두고 보려고 합니다. 기획은 2형식이라고 합니다. 문제 현상에서 문제점을 찾아내고, 그에 기반해서 해결책을 찾아내는 과정 ----- 1. 중수의 기획은 복잡할 수밖에 없습니다. 정보의 통찰보다는 정보 자체에 더 관심이 많기 때문입니다. 정보를 너무 사랑한 나머지 정보의 포로가 되어버립니다. 자신의 얄팍한..
카피책 - 정철 카피책 - 정철 어제도 말씀드렸듯이, 설득하기 위한 한 줄의 카피가 필요한 때입니다. 저희 제품과 회사의 키워드를 머리속에 간직하고책을 한줄 한줄 읽어나갑니다. 이 책은 30년간 카피라이터로 살아온 지은이의 삶을 고스란히 담아놓은 책입니다. 자신은 이렇게 카피를 써 왔는데 너도 한번 그렇게 해보지 않겠니 하면서 권해주는 책입니다. 올해 출판된 최신본이고, 또 인기가 많은지 서점에서도 복도 매대에 여러권 쌓아놓고 팔고 있더군요. 역시 책이 재밌고, 또 쉽게 읽혀 하루만에도 다 일게 되네요. 그리고 또 많은 도움을 받았습니다. 우선 보다가 몇몇 체크했던 부분입니다. 1. "북한에 날려 보내야 할 것은 대북전단지가 아니라 나무입니다." A가 아니라 B다. 역시 단정입니다. '당신 혹시 이렇게 생각한다면 그건 ..
마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기 - 박상훈 마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기 - 박상훈 요즘, 그 한줄이 절실한 때입니다. 신규 솔루션을 고객들에게 어필하기 위해, 에임투지의 솔루션 포트폴리오와 비전을 공유하기 위해 무언가 짧고 간결하지만 큰 울림을 주는 그 한줄을 쓰고 싶습니다. 이럴때 보통 책을 읽죠. 머리속에 필요한 것을 계속 담아놓고 책을 읽어가면, 아무 생각없이 책을 읽어가는 것보다 훨씬 아이디어를 떠올리기 수월하거나, 아이디어를 찾아가는 방법의 단서를 찾을 수 있어 큰 도움이 된다고 생각합니다. 하여 답을 찾았냐 하면...이제 고민할 거리가 생겼다고 할 수 있죠. 서점에서 고른 책입니다. 매력적인 한 줄을 쓰기 위해선 어떻게 해야하는지.. 저자는 이렇게 말하고 있습니다. '매력적인 한 줄 쓰기' '죽여주는 카피 쓰기'란 없습니다. 하..
트렌드 코리아 2016 - 서울대소비트랜드분석센터 트렌드 코리아 2016 - 서울대소비트랜드분석센터 얼마전 책 읽는 티비 프로그램에도 소개되었던 워낙 유명한 책이라 저도 매년, 연초 서점에 가면 늘상 구매하는 책이었습니다. 지금 국내에 이슈가 되고 있는 다양한 현상들을 딱 10개의 이슈로 종합해주니 보기도 편하고... 그런데, 매년 보다보니까 이게... 뭔가 새로운 1년의 트렌드를 전망한다기 보다는 지난 1년을 정리한다는 느낌이 강했고, 다양한 상관관계속에서 나타나는 현상의 인과관계를 너무 한정지어 말하는 부분도 있는것 같고... 또, 소비트랜드 분석이다보니 어쩔수 없이 너무 매스미디어나 매스커뮤니케이션과 연계된 분석이 주를 이루는 듯 하여 B2B 마켓에서 업무하는 저 같은 사람에게는, 물론 B2B 역시 사람을 상대하는 것이라지만 굳이 긴 이야기를 듣지..
2016 Trend Code / 한국디자인진흥원 한국디자인진흥원에서는 2015년도 개발된 디자인트렌드 정보를 집대성한 보고서를 발행하였습니다.메가코드(Mega Code), 마이크로 코드(Micro Code), 디자인코드(Design Code), 마켓코드(Market Code)로 구성되어 있으며 각각의 타이틀은 아래와 같은 내용을 담고 있습니다. '메가 코드' - 글로벌 사회를 둘러싼 거시적 환경 변화 속에서 위기와 기회로 부상하는 굵직한 트렌드를 제시'마이크로 코드' - 인간의 감각을 중심으로 디자이너들에게 좀 더 창의적이고 새로운 영감을 줄 수 있는 작은 이슈들을 제시'디자인 트렌드' - 건강/일과 여가/가정이라는 인간생활을 중심으로 부상하는 디자인 이슈들과, 미래 유망 산업과 디자인이 어떻게 융합되어야 하는지에 대한 이슈 검토'마켓 코드' - 스폐..
2015년 결산 광고비 및 트래픽 현황 / 나스미디어 나스미디어에서 2015년 결산 광고비 및 트래픽 현황을 분석하였습니다.직접 구할 수 없는 이러한 현황 분석은 많은 도움이 됩니다ㅎㅎ 자료는 2015 온라인 DA 시장 규모와 모바일 시장규모, 트래픽 동향으로 이루어져있습니다. * DA는 Display Ad, 즉 디스플레이 광고를 이야기 합니다. 키워드로 검색하지 않고 불특정 다수에게 보여지는 광고이며 대표적으로 배너광고와 SNS 광고가 이에 해당됩니다. 1. 2015 온라인 DA 시장규모 - 업종2015년 온라인 DA 시장규모는 컴퓨터 및 정보통신 > 서비스 > 금융, 보험 및 증권 순입니다.컴퓨터 및 정보통신 업종은 하반기 게임 프로모션 증가로 신규 캠페인이 증가하면서 3,4분기 가장 높은 순위를 나타냈습니다. 2. 2015 온라인 DA 시장 규모 - ..
미디어 동향 및 신규 광고 상품 / 나스미디어 나스미디어에서 2015년 12월 광고비 결산이 나왔습니다.시장조사할 때나 중점적으로 보게 되는데 이렇게 꾸준히 자료를 살펴보다보면광고 흐름에 대한 인사이트가 조금이나마 생기지 않을까 기대해봅니다ㅎ(이것은 마치 감나무 아래에서 입벌리고 기다리는...?) PC와 Mobile에서의 12월 현황을 각각 구분하였는데PC는 업종/광고주/매체별로,Mobile은 업종/광고주로 구분되어 있습니다. PC 전체적인 광고비를 보았을 때 PC 광고비는전월(2015.11, 630.6억 원) 대비 7.3% 성장, 전년 동기(2015.12, 637.9억 원) 대비 6% 성장하였습니다. 업종별로는 컴퓨터 및 정보통신 업종은 게임광고주의 신규 캠페인 집행으로 1위 순위를 유지하였고금융, 보험 및 증권 업종의 경우 삼성화재와 KB국민은행..
2016 트렌드 전망 - 제일기획 丙申年이라는 이유로 이유없이 기다려지던 2016년이 드디어 왔습니다. (저만 기다린것은 아닐겁니다ㅋ) 그런데 벌써 14일째라니....!!(내일이 불금이라니!) 연초를 맞이하여 올해의 트렌드를 알아보고자 마케팅 자료를 찾아 여기저기 기웃거려봅니다. 자료는 제일기획 사보를 참고하였습니다^^ (3페이지 전체 강렬한 빨강이라 눈이 기습을 당했습니다. 첨부자료 확인시 주의요망ㅎㅎ) [제일기획 2015년 12월 사보 다운로드] 우리는 지금 어디에 있고 어디로 가는가?"브랜드와 고객의 컨버전스가 새로운 세대의 기술과 브랜드에 통달한 사교적인 고객들을 만들어내고 있으며, 이로 인해 마케팅 기업의 경영진들은 그 어느 때보다도 빨리 기술을 받아들여야 한다는 사실이다."- 이미 예전부터, 소비자들은 많은 정보를 습득하고 받..